RENHUAI, China, Nobyembre 9, 2023 — Noong Setyembre 2023, ang pinagpapalagayang Kweichow Moutai Group (“Moutai” o “ang Grupo”) ay nagdala ng kultura ng alak sa buong mundo sa pamamagitan ng kanilang “Xie Mei” tour. Ang paglalakbay na ito, na puno ng diyalogo tungkol sa pagiging mapagkalinga sa kapaligiran, ay naglunsad ng ilaw sa walang hanggang kagandahan ng tradisyonal na kultura ng alak sa China.
Pinangunahan ng estratehiya ng Grupo na “One-game strategy”, na nagsasangkot ng pag-integrate ng pandaigdigan at lokal na mga merkado at pag-align ng mga produkto, presyo, mga channel, at pakikipag-ugnayan sa kultura sa iba’t ibang mga merkado, umalis ang Moutai sa isang paglalakbay sa buong mundo na may malaking mga parada sa Hapon, Pransiya, at United Kingdom. Sa loob ng 11 na araw, sila ay nag-host ng higit sa 40 na mga kaganapan, bawat isa ay dinisenyo upang ibahagi ang yaman ng kultural na tela ng tradisyonal na Tsino alak at ang pilosopiya ng “Mei” sa buong mundo.
Nagsimula ang paglalakbay ng Moutai sa Hapon sa pagbubukas ng isang sentro ng kultura sa mahusay na Ginza ng Tokyo, na nagtatakda ng isang bagong kultural na batong-marka para sa tatak. Tuloy-tuloy, ang tour ay lumipat sa Paris, karagdagang pagpapalawak ng kanyang pandaigdigang presensiya sa pamamagitan ng pagpapayaman ng kultura ng produkto at mga alokasyon ng serbisyo. Ang London ay nagmarka ng kulminasyon ng tour, kung saan ang Moutai ay nakipag-ugnayan sa pandaigdigang kasama. Ito ay nagresulta sa pandaigdigang pakikipagtulungan, na nagpapakita ng isang napagkasunduang paglilingkod sa pagiging mapagkalinga sa kapaligiran.
Ang konsepto ng “Mei” ng Moutai ay lumalampas sa tradisyonal na mga konsepto ng kagandahan, na nagsasangkot ng mas malalim na paglilingkod sa buhay at mga kultural na hangarin. Sa London, ang tatak ay nag-orkestra ng Global Spirits T3 Dialogue, isang kaganapan na kinilala ng mga talakayan sa pagkakasangkot ng pamana at pag-unlad sa isang mapagkalingang pananaw para sa hinaharap. Pinakita ni Chairman Ding Xiongjun ng Grupo ang sinerhiya sa pagitan ng pamana ng Moutai at pagiging mapagkalinga sa kapaligiran, na nagpapatibay sa paglilingkod ng kompanya sa pagpapataas ng karanasan ng tao.
Ipinakita ng Moutai ang kanilang mayamang kasaysayan at kultural na pamana sa pamamagitan ng pagkurat ng eklektikong array ng mga kapistahan multikultural. Ang mga kaganapan ay naglalarawan mula sa mga eksibisyon ng sining hanggang sa mga hapunang may temang opera at mga kaibigang paglalaro ng tennis sa mesa. Sa “Gabi ng Pagkikita” na ginanap sa Paris, isang magandang paghahalo ng mga kultura ang ipinakita habang mahusay na pinaghalo ng Moutai ang sining ng mabuting alak sa kagandahan ng opera at mga kasiyahan ng haute cuisine, na nagdiriwang ng mapayapang paghahalo ng Tsino at Pranses na mga tradisyon.
Nagpapalawak ng kanyang kultural na abot sa pandaigdigan, aktibong nag-eestensyon ng Moutai ng kanyang kultural na abot sa pandaigdigan, na gumagamit ng parehong digital at pisikal na mga lugar upang kapitan ang isang pandaigdigang audiensiya. Ang estratehiyang paggamit ng tatak ng mga hub ng kultura, pandaigdigang mga entidad pangkalakalan, at digital na mga forum ay nagpalakas ng malalapit na ugnayan sa mga konsumer sa buong mundo, na nagpapalawak ng presensiya ng kultura ng alak sa Tsino sa pandaigdigang entablado.
Isang highlight ng paglalakbay ay naglarawan ng replika ng isang vintage na bote ng Moutai mula 1950s, na kumakatawan sa parehong nakalipas na kasaysayan ng tatak at kanyang paglilingkod sa pag-unlad. Ang hakbang, na may kaugnayan sa pananaw ng Moutai na “Magandang Panahon, Magandang Buhay,” ay nagpasok ng isang bagong hilig sa pandaigdigang mga kultura, na nagpapakita ng walang hanggang kagandahan ng tatak.
Ang pandaigdigang paglalakbay ng Moutai ay lumalampas sa isang simpleng eksibisyon ng kultura ng alak; ito ay isang paglalakbay ng palitan at pagkamulat. Pinag-aaralan ang kasalukuyang mga alalahanin tungkol sa global na pag-init at pagiging mapagkalinga sa kapaligiran, ang tatak ay tinanggap ang kanilang pilosopiya ng “Mei” bilang isang daan para sa paghahalo ng Tsino at Kanlurang mga tradisyon. Sa pamamagitan ng mga konkretong inisyatibo, hindi lamang ipinapakita ng Moutai ang kayamanan ng China na mga tradisyon ng espiritu kundi nagpapayaman din sa tela ng pandaigdigang kultura.
