Ang The Rolling Stones ay laging may flair para sa dramatic, at ang pag-anunsyo ng kanilang ika-24 na studio album—ang unang orihinal na paglabas sa 18 taon—ay walang kapantay. Ang matatag na rock band ay walang iniwan na bato na hindi nabaligtad para sa kaganapan noong Miyerkules, na may hindi mapagkakailang youth appeal para sa isang banda na binuo noong 1962.
Ang media at mga piniling bisita ay nagtipon sa Hackney Empire, isang teatro sa trendy na borough ng Hackney ng East London. Ang venue, na hindi estranghero sa stage production, ay ginawa muli na may mga pulang drapes, nabasag na mga chandelier, at isang nabedazzled na pagkuha sa iconic na dila logo na tumutukoy sa banda. Si Mick Jagger, 80, Keith Richards, 79, at Ronnie Wood, 76, ay sumali kay The Tonight Show host Jimmy Fallon para sa isang live-streamed interview upang ipromote ang kanilang bagong album, Hackney Diamonds, isang koleksyon ng 12 bagong track na naglalabas sa Okt. 20. Ang pangalan, sinabi ni Jagger sa audience, ay London slang para sa mga shard ng salamin: “Parang kapag nakuha mo ang iyong windscreen na nasira sa isang Sabado ng gabi sa Hackney at lahat ng mga piraso ay pumunta sa kalye,” biro niya.
Mayroong nakagaping kawalan sa entablado pagkatapos ng kamatayan ng ika-apat na miyembro ng banda, si Charlie Watts, noong 2021. Ngunit inihayag ng banda na ang dalawang track na naitala kasama si Watts noong 2019—”Live by the Sword” at “Mess It Up”—ay itatampok sa album. “Mula nang nawala si Charlie, iba ito,” sinabi ni Richards kay Fallon at sa mga miyembro ng audience. “Ang bilang apat ay nawawala.” Dagdag pa niya na sa kanyang buhay, inirekomenda ni Watts si Steve Jordan bilang musikero upang palitan siya kung may mangyayari.
Ang paparating na paglabas ay sumusunod sa 2005 album A Bigger Bang, pati na rin sa isang koleksyon ng mga blues cover noong 2016 na pinamagatang Blue & Lonesome. Sa kabila ng komento ni Jagger na ang 18 taong gap sa pagitan ng mga orihinal na paglabas ay dahil sila ay “tamad,” malawakang nag-tour ang banda sa panahong ito.
Pinakawalan din ng banda—kung sadyang o hindi—na si Lady Gaga ay lilitaw sa kanta na “Sweet Sound of Heaven.” Ibinalita rin ni Fallon ang ilan sa kanilang mas mahinahong rock ‘n’ roll na sandali, kabilang ang pag-set off ni Richards ng mga smoke alarm sa likuran ng entablado sa talk show ni Fallon. Pinagtanto ni Fallon ang panayam sa mga tanong mula sa mga tagahanga sa buong mundo, kabilang ang Argentina, Pransiya, at ang U.S. Sinabi ng isang tagahanga na sina Jagger at Richards ay magkasama na mas matagal kaysa sa kanya at sa kanyang asawa, at tinanong kung ano ang lihim sa isang masayang kasal. Simpleng tumugon si Jagger na “hindi masyadong madalas mag-usap,” na nag-anyaya ng malakas na tawa mula sa crowd, tulad ng iba pang mga pagkakataon ng nananatiling personal na kimika ng banda.
Ang promosyon ng Hackney Diamonds ay isang mabisang makina. Noong nakaraang buwan, isang pekeng patalastas para sa kumpanya ng repair ng salamin ng parehong pangalan ay nagsimulang kumalat sa lokal na pahayagan ang Hackney Gazette. Ang ad ay naglalaman ng mga lyrics mula sa mga greatest hits ng banda, pati na rin ang isang website at numero ng telepono na humantong sa naitalang mensahe: “Welcome sa Hackney Diamonds, mga espesyalista sa pagkukumpuni ng salamin. Huwag magalit, ipaayos ito.” Noong Lunes, ibinahagi ng team ang isang mas hindi mahirap unawain na video sa X, ang platform na dating kilala bilang Twitter, kasama si Fallon na sumasagot sa isang tawag sa telepono mula sa banda at pumapayag na sumali sa kanila sa London para sa “Bagong album, bagong musika, bagong panahon.”
Universal Music ay nagdala rin ng isang koleksyon ng mga personalidad sa social media na may malalaking online na mga sumusunod upang ipromote ang kaganapan. Ang influencer sa pamumuhay na si Damien Broderick—na may higit sa 1.2 milyong Instagram followers—at si Eddie Wailes, isang stylist at fashion influencer, ay parehong nag-post mula sa kaganapan at nag-tag sa korporasyon ng musika. Ang batang talento, na kinabibilangan din ng mga modelo at artista, ay nag-pose para sa mga larawan sa mga VIP na pagdating at nag-post tungkol sa album sa kanilang mga platform. Habang tumigil sila sa paggawa ng isang TikTok challenge upang ipromote ang unang single ng banda na “Anger,” na palabas na ngayon, tila nakatuon ang label sa pagkuha ng atensyon ng Gen Z.
Walang mas malinaw kaysa nang ginawa ni Fallon ang sorpresang pag-anunsyo na ang “Anger” ay magbibida ng aktres ng Euphoria na si Sydney Sweeney. Ang video, na unang ipinakita sa harap ng audience, ay ipinapakita si Sweeney sa isang all-leather outfit, nakasabit sa likod ng isang pulang convertible, habang ang mga billboard na dinaanan ng kotse ay nagpapakita ng archival footage ng Stones sa aksyon. Si Sweeney, 25, ay umupo sa unang hanay sa kaganapan kasama ang kanyang ina sa tabi niya. “Ito ang pinakamalaking bagay ever,” sabi ni Sweeney kay Fallon tungkol sa highlight ng kanyang karera, dagdag pa na hindi niya alam na ito ang unang single ngunit mahal niya ito.
Sa pagitan ng global na livestream, na ayon sa ulat ay may 53,000 viewers sa pinakamataas nitong peak, at ang batang buzzy na talento, mukhang interesado ang mga nagtatanda na rockers na i-market ang kanilang mga sarili para sa pinakamalawak na posibleng appeal. Tutulong ba ang lahat ng mga sinadyang pagsisikap na mag-appeal sa Gen Z at mga millennial na tagapakinig upang manatiling cool ang banda sa isang bagong henerasyon ng mga tagapakinig? Hindi madaling mawala ang kanilang sheen, bagaman hindi inspirasyon ng kumpiyansa ang hindi bababa sa isa sa mga dumalo noong Miyerkules. Sa Old Ship pub, ilang pinto lang mula sa teatro, nagtipon ang mga dumalo upang kolektahin ang kanilang mga wristband at maghintay para sa pagpasok. Isang mamamahayag ang nagsabi na dinala niya ang kanyang anak kasama niya. Nang tanungin kung isa siyang tagahanga ng Rolling Stones, sinabi ng bata na hindi. Siya, gaya ng ibinalita ng kanyang ama, ay isang malaking tagahanga ni Jimmy Fallon.
