Ang mga marketer ay maaari na ngayong mas tumpak at epektibong sukatin ang omni-channel advertising performance sa pamamagitan ng pagsasama ng aggregate viewership data ng Comcast at real-time survey data ng Dynata
DALLAS, Sept. 7, 2023 — Dynata, ang pinakamalaking unang partidong data company para sa insights, activation at measurement, ay inanunsyo ngayon ang partnership upang lisensyahan at isama ang data ng Comcast sa advertising solutions product suite ng Dynata.
Bilang resulta, ang mga marketer ay maaari ng unang pagkakataon na pagsamahin ang katumpakan at lalim ng data ng Comcast tungkol sa aggregate viewership pati na rin ang real-time survey data ng Dynata upang matasa ang performance ng kanilang mga pagsusumikap sa marketing sa broadcast, cable, streaming at addressable television. Ang joint solution ay nagbibigay ng single-source, consented, panel-based na pamamaraan sa pagsukat ng TV na pina-improve ang decision-making ng mga marketer tungkol sa advertising performance, kapag ikinompara ang relative na lakas ng performance ng mga video asset sa lahat ng screen at device.
“Napakatuwa naming suportahan ang Dynata sa kanilang mga pagsusumikap na paganahin ang mga marketer na mas mahusay na sukatin ang epekto ng kanilang media investment at unawaan ang mga presepsyon, pabor at intensyon ng consumer,” sabi ni Larry Allen, VP at GM, Addressable Enablement, Comcast Advertising. “Ang aming ecosystem ay mas malakas kapag ang mga marketer at media owner ay may malinaw na pag-unawa kung paano gumaganap ang mga cross-media campaign at kung paano nakakaapekto ang kanilang mga brand message sa mga consumer.”
Pinapatibay ng partnership na ito ang hangarin ng dalawang kompanya na mas pahusayin at paigtingin ang inobasyon sa audience-based measurement sa mga channel ng media, habang pinapagana ang mga marketer na makuha ang mas confident na larawan ng kanilang cross-screen media investment.
“Ang pakikipag-partner sa Comcast upang pahusayin ang aming advertising solutions product suite ay isang strategic na pamumuhunan sa aming pangako na ihatid ang mga inobatibong produkto na tutulong sa aming mga customer na gumawa ng practical na mga desisyon sa marketing sa pamamagitan ng pinakamataas na kalidad at scalable na passive television viewership data sets,” sabi ni Eric Sandberg, managing director ng global advertising solutions business ng Dynata. “Ipinapakita ng partnership na ito ang pangako ng Dynata na maghatid ng customer-centric na mga solusyon na nagpapagana ng mas tumpak na insights, mas matalinong mga strategy at mas epektibong mga campaign.”
Gumagawa ang mga marketer at creative professional ng isang narrative na dinisenyo upang maging kapitipan, makuha ang atensyon ng kanilang audience at mag-iwan ng pangmatagalang epekto. Pinapalawak ng mas malawak na coverage ng Dynata sa representative footprint ng Comcast ang stability at reliability ng mga input na ginagamit upang i-report ang efficacy na na-quantify sa pamamagitan ng mga pagbabago sa attitude ng mga consumer patungo sa advertiser. Ang mas malawak na reach din ay tumutulong na ilarawan ang isang komprehensibong kuwento tungkol sa mga channel na pinaka-angkop at kung paano mas maigi pang i-personalize ang pagde-deploy ng messaging para sa pinakamataas na engagement at pangmatagalang epekto.
Tungkol sa DynataAng Dynata ay ang pinakamalaking unang partidong data company para sa insights, activation at measurement. Sa abot na halos 70 milyong mga consumer at business professional sa buong mundo, at isang malawak na library ng mga attribute ng indibidwal na profile na nakalap sa pamamagitan ng mga survey, ang Dynata ay ang pundasyon para sa tumpak, mapagkakatiwalaang kalidad ng data. Nagtayo ang kompanya ng mga inobatibong data service at solusyon sa paligid ng kanilang robust na unang partidong data offering upang dalhin ang boses ng customer sa buong marketing life cycle — mula sa pag-uncover ng insights hanggang sa pag-activate ng mga campaign at pagsukat ng cross-channel marketing ROI. Pinaglilingkuran ng Dynata ang higit sa 6,000 research, media at advertising agency, publisher, consulting at investment firm at mga corporate customer sa Hilagang Amerika, Timog Amerika, Europa at Asia-Pacific. Matuto nang higit pa sa www.dynata.com.
Tungkol sa Comcast AdvertisingAng Comcast Advertising ay ang advertising division ng Comcast Cable. Bilang isang global leader sa media, technology at advertising, itinataguyod ng Comcast Advertising ang malalakas na koneksyon sa pagitan ng mga brand at kanilang mga audience pati na rin sa pagitan ng mga publisher, distributor, MVPD, ahensya at iba pang mga player sa industriya. Ang Effectv, ang kanilang advertising sales division, ay tumutulong sa mga lokal, rehiyonal at pambansang advertiser na kumonekta sa kanilang mga audience sa bawat screen sa pamamagitan ng paggamit ng advanced data upang itarget at sukatin ang kanilang mga campaign. Ang FreeWheel, ang kanilang media at technology arm, ay nagbibigay ng technology, data enablement at mga convergent marketplace na kinakailangan upang matiyak na ang mga buyer at seller ay maaaring magtransact sa lahat ng screen, sa lahat ng uri ng data at lahat ng sales channel, upang matiyak ang pinakapangunahing layunin – mga resulta para sa mga marketer. Kasama ng Comcast Cable, kasama ng NBCUniversal at Sky, ang Comcast Corporation. Bisitahin ang http://comcastadvertising.com/ para matuto nang higit pa.
