(SeaPRwire) – Ang mga teknolohiya ay hindi karaniwang nakakaapekto sa mga eleksyon, ngunit tiyak na nakakaimpluwensiya sila. Paano inihahayag ng isang kandidato ang kanyang mensahe ay hindi maiwasang magpapayapa sa nilalaman ng mensaheng iyon at sa kabilang dako ay sa kalidad ng diskurso sa pulitika ng Amerika.
Mula sa malambing na kapayapaan ng mga “fireside chat” ni Franklin Roosevelt sa radyo hanggang sa distansya at paghanga ng mga lider sa telebisyon, ang casual—hanggang sa pagiging confessional—na usapan ay matagal nang pumalit sa formalidad at pagkakaroon ng respeto. Sa kursong ng mga taon, lalo pang naging espektakulo ng midya ang pulitika—ikalawang dahilan na lamang para sa photo-op—lalo ring naghahanap ng “authenticity” upang takpan iyon.
Iyon ang nagpapaliwanag sa pagpasok ni Pangulong Joe Biden sa TikTok noong nakaraang linggo.
Tulad ng anumang celebrity o brand, siya ay sinusubukang abutin ang iniisip na “fountain of youth”. At gayunpaman, ang bias ng plataporma sa TikTok—tungo sa pagiging hindi napulido at marubdob—ay tatangiwan pa lalo ang kanyang mga kahinaan. Maaaring manalo si Biden sa TikTok, ngunit maaaring matalo niya sa mas malaking labanan laban sa lumalaking pansin sa kanyang edad.
Upang mapag-aralan nang mabuti, hindi ito nangangahulugang malaking pagkabigo ang kanyang unang TikTok. Ipinaskil noong Linggo ng Super Bowl, ito ay may mga jittery na zoom, meme-savvy at haphazard na mise-en-scéne na nagsusulong ng itsura at pakiramdam ng plataporma. Sa edad ng 81, hindi kailangan ni Biden na “maunawaan” ang TikTok basta ang kanyang komunikasyon ay gumagawa nito. At sa katotohanan, ito ay walang katulad sa pandadaya na “How do you do, fellow kids?”
Sa madaling sabi, bilang pagtatarget sa audiensiya, tila ito ay isang matalinong estratehiya. Kamakailan ay inulat ng Pew na apat na beses na tumaas ang porsiyento ng mga Amerikano na regular na nakakakuha ng balita mula sa TikTok, kabilang ang isa sa tatlong nasa edad ng Gen Z.
Ang isyu para kay Biden ay hindi ang dami ng pagkonsumo ng balita, kundi ang kalidad ng anyo nito.
“Ngayon ay nasa TikTok na ang kampanya, dahil sa katunayan doon nanggagaling ang mga tao,” ayon kay Seth Schuster, tagapagsalita ng kampanya kay CNN. “Ang pagkakaroon ng presensiya sa TikTok ay nagbibigay sa amin ng pagkakataong makamit ang pinakamalaking abot ng bisyon ng Pangulo.”
Gayong naratibo ang naging paulit-ulit sa nakaraang dalawampung taon: na ang pulitika sa social media ay kumakatawan sa mga galaw na lumalabas mula sa mga tao imbis na ipinapataw sa kanila. Bawat sunod-sunod na halalan ay nagdagdag ng isang bagong kasangkapang panlipunan, ngunit karamihan ay may kaparehong pagpapakilala sa midya at pulitika.
Mula sa campaign ni Obama hanggang sa Twitter sa panahon ni Trump at hanggang sa 2020 campaign-influencer, ang social media ay naglilingkod bilang “steroid tool upang palakasin ang authenticity,” ayon sa isang beteranong tagapayo ng GOP. Hinahangad ng mga botante at mamamahayag ang higit pang pagkakaroon ng access sa buhay pribado ng mga pulitiko, kung saan ang authenticity ay nagpapababa ng pagkakaiba sa mga opisyal na pagtatanghal at sa mga sarili nilang hinihinging mga sarili.
Bilang sabi ng US Weekly sa kanilang matagal nang tampok, gusto naming mga lider ng malayang mundo na “kagaya lang namin.” Ngunit iyon ay hindi ang kailangan ni Biden.
“Ang ating gawain sa mga tagalikha ay may pinakamalaking potensyal at upside sa lahat ng ating mga paraan ng komunikasyon,” ayon sa iniulat na sinabi ng direktor ng digital strategy ng White House sa isang pagtitipon ng mga influencer sa VidCon noong 2023. “Tungkol ito kung paano namin makikita ang paraan upang lumitaw sa feed nang paraang tunay, organic, at sa huli ay magagulat ka.”
Ang pagtaas ng TikTok ay nagpapakita na mahalaga ang itsura, ngunit hindi sa paraan na inaakala: Ang simple, hanggang sa mukhang kusang loob na produksyon, ay nagpapakita ng authenticity. Ayon sa mga skolar, ito ay tinatawag na “curated imperfection” at “aspirational ordinariness.” Isa itong pagpapahayag ng mga pamantayang pang-estilo na pinakamalakas na ipinapakita sa TikTok, ngunit napapansin sa buong social media landscape.
“Isa sa mga ideyang lumulutang sa negosyo ngayon ay mas maaaring maging mabuti kung gagawin mong video mula sa cellphone… kaysa sa isang nilikhang piraso ng content, dahil mas papansin ng tao iyon,” ayon sa isang matataas na creative sa isang Democratic media firm.
Iyon ay mapanganib na anyo: mga sulok na hindi tuwid, pag-edit na may kakaibang istilo, hindi magandang litrato; ang mga selfie sa BeReal; ang informal na litrato sa Snapchat. Ang nilalaman ay sumusunod sa anyo sa hindi napipiltrong ambisyon nito: Ang paglalantad ng personal na paghihirap ay nagpapatunay ng isang mas “tunay” na online creator. Ang pagpapakita ng iyong mga kahinaan ay nagpapakita na ikaw ay mas “totoong” tao.
Kaya, nang iulat ng Politico ang pakikipagtulungan nito sa mga nangungunang TikTokkers para kay Biden, ang mga paksa at payo ay maaaring galing sa Facebook playbook noong 2012: “huwag lamang ilathala ang mataas na pulido na content;” “ipakita sa amin ang hindi opisyal, sa likod ng mga scene;” “maging relatable.”
Ngunit walang isa sa mga payong ito ang magandang kinalabasan para sa isang kandidatong nakikipaglaban sa mga pagtingin na masyadong matanda na upang tumakbo sa opisina. Ang kakulangan ng matibay na pulido ay nagmumukhang pagiging walang pansin; ang kahinaang pinahahalagahan sa TikTok ay nagpapakita ng kahinaan. At ang tradisyonal na exposure sa midya na miniminize na ni Biden ay nagpapahiwatig na wala naman talagang yamang laman na maaaring kolektahin sa likod ng mga scene.
Sa hindi patas na paraan, ito rin ang mga anyo at optics na nakakapagpigil kay Biden ngunit tumutulong sa kanyang kalaban. Ang authenticity ni Donald Trump ay matagal nang nakikipag-ugnayan sa estilo, hindi sa nilalaman. Kaya, lahat ng mga typo sa Twitter sa mga nakaraang taon ay iniisip na walang pinipiling katotohanan imbis na nawalan siya ng isip, na tiyak na magiging kahulugan kung galing sa account ni Biden.
Nagpakilala si Trump ng internet—hindi napipiltrong, hindi marangal, tunay—na radikal na iba sa tradisyonal na komunikasyon sa pulitika. Hindi kayang gawin ni Biden ang ganitong hindi maayos, kahit na iyon ang hihilingin sa kanya ng TikTok.
At sa katunayan, walang singular na TikTok na talagang maaaring sabihin. Ayon sa isang tagapayo ng kampanya kay Axios, “Sa isang ecosystem ng midya na mas nahahati at pinersonal na kailanman, mas mahalaga pang abutin ang aming mensahe sa bawat channel at bawat plataporma.” Ngunit pinapalakas ng plataporma ang niche na pagkalat, hindi ang pagiging sikat.
Walang anumang bagay dito na nagsasalita tungkol sa mga karapatan ni Biden bilang pangulo, lamang bilang isang performer, na lubhang kapansin-pansin dahil sa mga daigdig na kahalagahan.
Ang kusang loob na pagganap na hinuhubog ng TikTok ay nananatiling may bias kay Trump. Maaaring nagplano si Dark Brandon para kay Taylor at Travis, ngunit ang pagmumukhang hindi pinlano sa kanyang social media ay hindi malamang makamit ang parehong magandang kinalabasan.
Ang artikulo ay ibinigay ng third-party content provider. Walang garantiya o representasyon na ibinigay ng SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) kaugnay nito.
Mga Sektor: Pangunahing Isturya, Balita Araw-araw
Nagde-deliver ang SeaPRwire ng sirkulasyon ng pahayag sa presyo sa real-time para sa mga korporasyon at institusyon, na umabot sa higit sa 6,500 media stores, 86,000 editors at mamamahayag, at 3.5 milyong propesyunal na desktop sa 90 bansa. Sinusuportahan ng SeaPRwire ang pagpapamahagi ng pahayag sa presyo sa Ingles, Korean, Hapon, Arabic, Pinasimpleng Intsik, Tradisyunal na Intsik, Vietnamese, Thai, Indones, Malay, Aleman, Ruso, Pranses, Kastila, Portuges at iba pang mga wika.
