BANGKOK, Oct. 9, 2023 — Ipinunto ng propesor ng marketing ng Chula ang pansin sa kahandaan ng Chula na patakbuhin ang pananaliksik at social innovation upang lumikha ng mga lider sa hinaharap at patakbuhin ang Thai soft power sa pandaigdigang lipunan.
Chula Joins the Move for Economic Advancement with Thai Soft Power through Research and Innovations
Umiigting ang Thai soft power sa kasalukuyan. Tinulungan ng trend na ito na muling buhayin ang ekonomiya at turismo ng Thai pagkatapos ng malaking pagbagsak ng pandemya ng COVID-19 (2020-2022) kung saan bumaba nang higit sa isandaang beses ang bilang ng mga dayuhang turista. Gayunpaman, noong 2023, bumalik ang turismo sa 80 porsyentong paglago, at inaasahang bibisita sa Thailand higit sa 30 milyong dayuhang turista.
Si Asst. Prof. Dr. Ake Pattaratanakun, Punong Opisyal sa Brand ng Chula, Punong Kagawad ng Kagawaran ng Marketing, sa Chulalongkorn Business School, at miyembro ng Lupon ng Office of Creative Economy Agency (CEA) (Pampublikong Organisasyon), na responsable sa pangangasiwa sa soft power promotion ng Thailand, ay nagtalakay sa mga kalakasan ng Thai Soft Power at paninindigan ng Chula upang patakbuhin ito.
Maraming dimensyon ang Thai Soft Power. Ang nagpapaiiba sa Thai Soft Power ay ang halo nito ng masiglang kultura kasama ang kakayahang mag-angkop, kawalan ng pormalidad, at kabaitan, na nananatiling buo kahit na halo sa iba pang mga kultura, katulad ng isang ‘pagtunaw’, gaya ng binigyang-diin sa pag-aaral ng Kellogg School of Management sa Northwestern University.
Bilang nangungunang institusyong pang-edukasyon sa Thailand, mahalaga ang papel ng Pamantasang Chulalongkorn sa pagpapaunlad ng mga lider na magpapatakbo ng Thai soft power sa pamamagitan ng mga programa ng iba’t ibang fakultad, tulad ng Mga Fakultad ng Fine and Applied Arts, Art Education, Architecture, at Arts, upang banggitin lang ang ilan. Bukod pa rito, nag-aalok din ang Chula ng partikular na mga programa upang bumuo ng kaalaman sa batayan ng soft power, tulad ng pangmatagalang master’s degree program sa Pamamahala ng Kultura ng Graduate School.
Halimbawa ng mga proyekto ng Chula na may kaugnayan sa soft power sa mga larangan ng wika, sining, kultura, turismo, ekonomiya, at negosyo:
- Insight Wat Pho Application para sa turismo sa Wat Pho
- Creative Luk Thung (Folk Music) Project
- Mga klase sa Wikang Thai para sa mga dayuhan
- TV Drama Innovation Project para sa Promosyon ng Cultural Industry 4.0
- Modelong pananaliksik upang bumuo ng buong hanay ng kulturang pangkapital ng woven textile
- Ang Pinakamataas na Pananaliksik sa Tagumpay ng Tatak ng Korporasyon
“Ito ang mga ginagawa ng Chula upang patakbuhin ang Thai soft power. Nilikha namin ang mga lider sa hinaharap para sa soft power at patuloy naming gagawin ito upang palaguin ang ekonomiya ng Thai nang sustainable,” sabi ni Asst. Prof. Dr. Ake sa pagsasara.
Magbasa pa sa https://www.chula.ac.th/en/highlight/133305/
Makipag-ugnayan:
Chula Communication Center
Pataraporn.r@chula.ac.th
