(SeaPRwire) – Mula Enero 2023, ang United States Department of Justice kasama ang Attorneys General ng California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee, at Virginia, ay nasa korte upang ipaglaban ang isang kaso laban sa Google. At noong Setyembre 26, 2023, naghain ng kaso laban sa Amazon ang Federal Trade Commission at 17 estado attorneys general. Ano ang labanan sa pagitan ng pamahalaan at ng mga pangunahing online platforms? Ang labanan ay tungkol sa atin. Ibig sabihin, sila ay nakikipaglaban sa access sa ating personal na impormasyon.
Ang detalye ng ating online identity at market habits ay nagrereserba ng halaga para sa Google at Amazon—ngunit pati rin para sa mga kompanya tulad ng Meta (dating Facebook), X (dating Twitter), at Apple. Isipin ang malaking bilang na kasangkot: Ang internet advertising sa U.S. noong 2023 ay umabot sa $200 bilyon. Ang bilang ng aktibong online users ay hindi bababa sa 200 milyon. Dalawang daang bilyong nahati sa dalawang daang milyon ay nagiging $1,000 ang halaga ng ating personal na impormasyon. Iyon ang $1,000 na lumilipat sa pagitan ng mga marketer at ang online para sa bawat nakatatanda kada taon.
Ito ay nagpapatanong: kung ito naman ay ating impormasyon sa simula, bakit wala tayong paraan upang hindi lamang kontrolin ito, kundi upang potensyal na kumita mula dito? Kung ayaw ng isang tao ang privacy, maaari silang mag-opt out. Ngunit kung masaya ang isang tao na ipaalam sa mga marketer ang kanilang market preferences, maaari silang kompensahan para magbigay ng mahalagang impormasyon.
Ang mga tech giants ay hindi magvo-volunteer na simulan ang ganitong bagay. Ngunit ang kasalukuyang legal na labanan ay maaaring magbigay ng pagkakataon. Sa huli, inaasahan natin na kailangan ng isang third party upang makipag-ugnayan sa pagitan ng mga online consumers at Big Tech. May dalawang kandidato para sa papel na ito—una ang pamahalaan, at pangalawa, ilang bagong pribadong for-profit o non-profit na organisasyon.
Ang pamahalaan na pumasok sa papel na itatatlo ay naaangkop. Mukhang may lumalaking gana sa “pagpigil sa malalaking tech” sa Capitol Hill na matatagpuan sa magkabilang panig ng aisle. Ngunit ang batas ay malamang na magiging anyo ng pagbabawal sa monopolyo upang maiwasan ang buong monopolyo ng ilang malalaking tech companies. Ang proaktibong pagsapi sa merkado upang pilitin ang isang anyo ng profit sharing ay malamang labas sa kasalukuyang limitasyon ng Kongreso. Ang pinakamalapit na narating ng Kongreso hanggang ngayon ay isang nabigo nang DASHBOARD Act, na inaatasan ang mga pangunahing platform na ipaliwanag sa mga consumer at financial regulators kung anong data ang kinokolekta mula sa mga online users, at paano ito ginagamit. Ang mga lobbyist ng Silicon Valley ay malakas na nag-squawk at hanggang ngayon ay nakatambak ang bill. At lahat ng iyon ay iminungkahi lamang upang gawin ang ilang data na publiko. Ligtas na pag-isipin, sa gayon, na dramatikong pederal na pakikialam sa merkado ay malamang hindi sa cards.
Ngunit ano sa mga non-governmental na third party? May mahigit sa dosenang maliliit na for-profit startups at non-profits sa espasyo ng online privacy. Ang ilang alternative browser search engines tulad ng Duck-Duck Go, Neeva, at Brave ay nag-aalok ng privacy-protected na browsing. Ngunit bilang for-profits madalas silang nagiging substitute ng kanilang sariling targeted ads (malamang nang walang paghahati ng impormasyon) para sa maaaring makita mo sa isang Google search o Facebook feed. Ang Brave ay para sa kanilang pansin gamit ang cryptocurrency na tawag na Basic Attention Tokens (BATS). Ito ay isang hakbang sa tamang direksyon. Ngunit hanggang ngayon, ang paggamit ay maliit, ang distribusyon ay limitado sa mga kasangkot, at ang crypto value bubble ay nagkukomplicate sa mga incentive. Habang sinusubukan ng mga kompanyang ito na akayin ang mga customer gamit ang “privacy protection” na marketing rhetoric at maliliit na token incentives, ang mga inisyatibo ay nararamdaman lamang na parang frequent flyer program kaysa tunay na pera. Sa huli, ang Big Tech pa rin ang kontrolado ng golden goose.
Kaya paano gagana ang isang seryosong sistema ng buy-in para sa mga consumer? Dapat payagan ang isang privacy conscious na user na mag-opt out nang buo. Walang personal na impormasyon ang kukunin. Walang kita doon, kaya walang profit sharing. Sa gayong paraan ang mga gumagamit na iyon ay “nagbabayad” para sa karapatan gamitin ang mga platform na ito nang anonimo. Ang YouTube ay nag-aalok ng ad-free na serbisyo para sa bayad bilang katulad na pagkasundo. Para sa mga tao na bukas sa pagiging target ng mga naghahangad na advertiser ay may intelligent privacy interface sa pagitan ng mga gumagamit at ng mga online players. Maaaring gumana ito tulad ng isang VPN o proxy server ngunit isa na matalino ang nag-nego-negotiate ng presyo. “Ang aking kliyente ay nagastos ng $8,500 sa online goods at serbisyo noong nakaraang taon,” sasabihin ng interface. “Siya ay isang napakahusay na customer. Ano ang inyong bid para sa kanyang pansin ngayong buwan?”
Programmatic online advertising na gumagana na ngayon nang ganito. Lahat ay para sa ad exposures. Isang computer system na pinamamahalaan ng mga social media at browser companies ang nagkukolekta ng data tungkol sa mga gumagamit batay sa kanilang online behavior at heograpiya, at elektronikong inaalok ang kanilang “pansin” sa isa pang computer system na pinamamahalaan ng mga ad agencies. Ang mga computers ay nakikipagusap sa isa’t isa at ang mga ad agencies ay may 10 milisegundo upang tumugon sa alok at pagkatapos ay algorithmically tumanggap ng pinakamataas na mabilis na bid para sa pansin. Tapos na ang deal sa isang flash. Libu-libong deals bawat segundo. Iyon ang bahagi ng online ad market na tungkol sa $200 bilyon. Sigurado, ang mga ad blocking technologies ay maaaring makomplikate ang larawan kapag pumili ang mga gumagamit gamitin sila. Ito ay kaunti ring teknikal na cat at mouse game habang ang mga aggressive na advertiser ay sinusubukan i-embed ang kanilang mga ad sa paraang mahirap hanapin ng mga ad blockers. Ngunit hanggang ngayon ang mga ad blockers ay karamihan lamang nagbablock kapag maaari. Parang isang switch. Ang blocking ay bukas o sarado. Hindi iyon napakatalino na negosasyon ng privacy.
Kung ang access sa iyong pansin ay halaga ng $1,000, maaaring mag-isip nang mas malalim tungkol sa usapin ng privacy. Ang mga ad blockers ngayon ay hindi nag-aalok upang makipag-negosasyon ng presyo para sa access. Ang ilan sa mga gumagamit ay maaaring halagahan nang napakataas ang privacy at humingi ng mas malaki kaysa sa maaaring matanggap ng mga advertiser, kaya walang deal. Ang iba ay hindi gaanong pakialam o talagang interesado sa pagkonekta sa mga marketer. Kaya ipunin natin ang lumalaking kakayahan ng AI agents upang magtrabaho. Ang iyong algorithm ay nakikipagusap sa aking algorithm—matalino ang privacy. Ngayon may posibleng magandang resulta mula sa kasalukuyang legal na labanan.
Ang artikulo ay ibinigay ng third-party content provider. Walang garantiya o representasyon na ibinigay ng SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) kaugnay nito.
Mga Sektor: Pangunahing Isturya, Balita Araw-araw
Nagde-deliver ang SeaPRwire ng sirkulasyon ng pahayag sa presyo sa real-time para sa mga korporasyon at institusyon, na umabot sa higit sa 6,500 media stores, 86,000 editors at mamamahayag, at 3.5 milyong propesyunal na desktop sa 90 bansa. Sinusuportahan ng SeaPRwire ang pagpapamahagi ng pahayag sa presyo sa Ingles, Korean, Hapon, Arabic, Pinasimpleng Intsik, Tradisyunal na Intsik, Vietnamese, Thai, Indones, Malay, Aleman, Ruso, Pranses, Kastila, Portuges at iba pang mga wika.
