(SAN FRANCISCO) Sinabi ng Netflix sa Miyerkules na ipinahayag ang mga subscriber na nadagdag sa tag-init na lumampas sa mga proyeksiyon ng industriya ng mga analyst, nagpapahiwatig na ang crackdown ng serbisyo sa password sharing ay nagpapalit ng mga dating freeloader sa mga nagbabayad na customer.
Upang makakuha ng karagdagang kita, nag-anunsyo rin ang Netflix na taas-presyo nito ng $2 hanggang $23 bawat buwan sa Estados Unidos – isang 10% na pagtaas – para sa pinakamahal na streaming service nito at ang pinakamababang presyong walang advertisement na streaming plan sa $12 – isa pang dagdag na $2. Ang $15.50 bawat buwan na presyo para sa pinakapopular na streaming option ng Netflix sa Estados Unidos ay mananatili nang walang pagbabago, gayundin ang $7 na buwanang plano na kasama ang mga paminsan-minsang commercial.
Nagtaas din ito ng mga presyo para sa mga subscriber sa U.K. at Pransiya.
Nagdagdag ang kompanya ng halos 8.8 milyong global na subscriber sa panahon ng Hulyo-Setyembre, higit sa tatlong beses sa bilang na nadagdag noong parehong panahon noong nakaraang taon nang nag-aalala ang Netflix upang makarekober mula sa pagbaba ng mga customer sa unang kalahati ng nakaraang taon. Ang pagtaas ay iniwan ang Netflix na may humigit-kumulang 247 milyong global na subscriber, malayo sa 243.8 milyong hinulaan ng mga analyst na sinuri ng FactSet Research.
Nalampasan din ng performance sa pinansyal ng Netflix ang mga forecast ng analyst na nagpapakilala ng inaasahang investor. Kinita ng Los Gatos, California, na kompanya ang $1.68 bilyon, o $3.73 kada aksiya, isang 20% na pagtaas mula sa parehong panahon noong nakaraang taon habang ang kita ay tumaas ng 8% sa $8.54 bilyon.
Tumaas ang presyo ng stock ng kompanya ng higit sa 12% sa extended trading matapos lumabas ang pinakahuling quarterly numbers. Tumaas ang mga shares ng Netflix ng humigit-kumulang 30% hanggang ngayon sa taong ito sa gitna ng lumalawak na ebidensya na ang video streaming service nito ay gumagana mas mahusay kaysa sa karamihan sa isang puno na larangan ng mga kompetidor na nagte-test sa mga pinansyal na limitasyon ng maraming sambahayan.
Nakakuha ang Netflix ng higit sa 16 milyong subscriber sa unang siyam na buwan ng taon, na nalampasan na ang 8.9 milyong subscriber na idinagdag nito sa buong nakaraang taon. Ngunit ito ay isang bahagi lamang ng higit sa 36 milyong karagdagang subscriber na inakit ng Netflix noong 2020 nang ang pandemya ay naging isang gold mine para sa serbisyo sa panahon ng pagkakatali ng mga tao sa bahay upang hanapin ang mga paraan upang manatiling nag-eentertain.
Ginawa ng Netflix ang mga subscriber roads na ito kahit may pag-aaway sa entertainment labor na nakatutok sa bahagi sa mga reklamo ng mga manunulat at artista tungkol sa mababang bayad na ipinamahagi ng mga video streaming services tulad ng Netflix. Nakayanan ng kompanya ang nakatapos na strike ng mga manunulat at nagpapatuloy na strike ng mga artist dahil sa backlog ng mga natapos nang TV series at pelikula sa Estados Unidos, gayundin ang produksyon na ginawa sa international markets na hindi apektado ng mga alitan sa trabaho.
Sa tampok na pagtatangka upang muling itayo ang kanyang library ng orihinal na programming matapos bumalik sa trabaho ang lahat, sinabi ng Netflix na inaasahan nitong gagastos ng humigit-kumulang $17 bilyon sa TV series at pelikula sa susunod na taon.
Ang desisyon ng Netflix na iwanan ang kanyang matagal nang itinatag na patakaran ng pagpapahintulot sa mga subscriber na ibahagi ang kanilang account passwords sa kaibigan at pamilya sa labas ng kanilang mga sambahayan ay naghikayat sa mas maraming manonood na dati ay nanonood ng serbisyo ng libre upang mag-sign up para sa kanilang sariling mga account. Ang crackdown ay nagpapataas din sa Netflix sa ibang paraan – ang mga kasalukuyang subscriber ay maaaring ibahagi ang kanilang mga account sa isang tao na nakatira sa labas ng kanilang mga sambahayan sa pamamagitan ng pagbabayad ng mas mataas na buwanang bayad.
“Napakasaya namin sa kung paano ito nagsimula,” ani Netflix co-CEO Greg Peters nang tanungin tungkol sa crackdown sa password sharing sa Miyerkules na video conference call. Inaasahan niya ang karagdagang subscriber gains sa susunod na ilang quarter dahil sa pagharap sa mas maraming “borrower households” tungkol sa panonood ng programming ng serbisyo nito nang walang pagbabayad.
Ang posibleng tagumpay ng crackdown sa password sharing ay maaaring magbigay ng pagkakataon sa pamamahala upang magpokus sa iba pang paraan upang makakuha ng karagdagang kita, tulad ng isang mababang presyong option na may kasamang advertising na ipinakilala isang taon na ang nakalipas.
Ang desisyon ng Netflix na buksan ang serbisyo sa mga commercial ay hindi pa isang malaking benta. Ngunit iniisip ni Harding Loevner analyst Uday Cheruvu na magbabago iyon habang nakikilala ng mga advertiser na ang personal na impormasyon na nakuha ng kompanya mula sa entertainment tastes ng mga manonood ay makakatulong upang itarget ang kanilang mga commercial sa mga konsumer na pinakamalaking tsansa na bumili ng kanilang mga produkto sa parehong paraan ng mga internet powerhouses tulad ng Google at Facebook na ginagawa ito ng maraming taon. Sinabi ni Peters sa video conference call na nagtatrabaho na ang Netflix sa kanyang ad partner, Microsoft, upang itarget ang kanilang mga commercial nang mas tumpak.
“Inaakala kong ang potensyal na pag-anunsyo ng Netflix ay hindi nauunawaan,” ani Cheruvu. “Ang engagement ng audience sa video advertising doon ay maaaring maging multiplong mas malakas kaysa sa isang social media platform.”
Sa liham sa mga shareholder, sinabi ng Netflix na humigit-kumulang 30% ng mga papasok na subscriber ay pumipili sa $7 na plano na may commercial, paglago na malamang na mag-aakit ng mas maraming gastos mula sa mga advertiser. Ang mas mataas na presyo para sa premium plans ng Netflix ay malamang ding magpalipat ng mas maraming subscriber sa option na may advertisement.
“Ang era ng ‘streamflation’ ay dumating na, at dapat inaasahan ng mga consumer na mahaharap sa mga pagtaas-presyo, limitasyon sa password sharing, at hahamukin ng mga option na may suportadong advertisement,” ani Scott Purdy, pinuno ng US media para sa KPMG.
