Ang 2004 na klasikong teen comedy Mean Girls, na orihinal na ipinamahagi ng Paramount Pictures, ay ginawa ring magagamit, din ng Paramount Pictures, sa TikTok sa kabuuan nito.
Sa Okt. 3—isang petsa na ginawang sikat ng isang maalala-alalang eksena sa pelikula—inilunsad ng studio ang opisyal na account ng Mean Girls sa TikTok, na naglalaman ng buong 97 minutong pelikula, nahahati sa 23 magkakahiwalay na video, bawat isa ay 1 hanggang 10 minuto ang haba.
Ang galaw na ito ay bahagi ng lumalaking trend ng mga studio at streamer na susubukang mag-upload ng buong haba ng mga pelikula at episode ng TV nang libre sa social media. Ang balita na magagamit sa TikTok ang Mean Girls sa mga piraso ay humatak ng batikos mula sa mga manunulat ng screenplay na nagsabi na ang pagpili ng Paramount Pictures ay tila sumisira sa mga benepisyong kamakailan lamang na nakuha ng Writers Guild of America (WGA) sa kanilang bagong kontrata—na kung saan nag-strike ito nang 148 araw.
Kabilang sa mga pangunahing hiling ng WGA ay ang pag-update at reporma sa kasalukuyang sistema ng mga residual—pera na binabayaran sa mga lumikha ng isang palabas kapag muling pinanood ang palabas na iyon—na naging kumplikado dahil sa pag-akyat ng streaming (at samakatuwid, ang pagbaba ng mga rerun). Nakagawa ng malaking progreso ang bagong kontrata upang tulungan itong ayusin. Ngunit nag-aalok ang TikTok sa mga studio at streamer ng paraan upang maiwasan ito.
“Habang malapit nang matapos ang strike ng WGA, nakahanap muli ang mga studio ng paraan upang huwag kaming bayaran para sa aming gawa (At kung sa tingin mo hindi manonood ang mga tao ng pelikula sa ganitong paraan, maliwanag kang hindi nasa TikTok),” tweet ni producer na si Rebecca Green tungkol sa Mean Girls.
“Ang katotohanang in-upload ninyo ang buong pelikula ay sobrang iconic,” basa sa pinakamataas na komento sa unang video ng Mean Girls. “Maliban na ito ay isa lamang paraan upang huwag bayaran ang mga artista at manunulat ng residuals,” basa sa isa sa mga tugon.
Hindi pa rin malinaw kung paano tinutukoy ng mga studio at streamer ang bayad ng residual mula sa nilalamang ibinahagi sa social media.
Noong Agosto, kasunod ng premiere ng Season 2 ng Killing It, inilathala ng Peacock ang pilot episode ng comedy series, na binubuo ng limang video sa TikTok. Ang buong unang episode ng Season 5 ng American bersyon ng Love Island ay available din sa parehong channel nang limitadong panahon. Parehong instance ay nangyari sa panahon ng strike ng WGA, kung kailan limitado ang mga paraan ng mga studio upang ipromote ang kanilang orihinal na materyal. Ginawa ng Apple ang katulad noong Hunyo, nang pansamantalang ginawa nitong available ang kumpletong pilot episode ng sci-fi dystopian drama nitong Silo sa Twitter tatlong araw bago inilabas ng streamer ang season finale ng Silo.
“Hmmmm. Isinasama ba natin ngayon sa ating mga kontrata ang buong episode ng TV na ina-upload sa TikTok at Twitter?” tweet ng strike captain ng WGA na si Caroline Renard noong panahong iyon. “Tandaan nang inilabas ng Apple ang buong unang episode ng Silo dito. AMPTP, sagutin ang telepono!”
Nagsimula nang gawin ng mga indibidwal na user ang parehong bagay—paghahati-hati sa mga pelikula at palabas sa TV sa maliliit na piraso sa social media—simula pa noong maagang panahon ng YouTube. Ngayong namamayani ang TikTok, nagsimula na silang gawin ulit iyon doon. May dalawang paraan kung paano ninanakaw ng mga TikToker ang nilalaman: sa pamamagitan ng pag-post ng mga piraso nito sa magkakahiwalay na mga piraso, tulad ng sa Mean Girls, o sa pamamagitan ng livestreaming habang nangyayari ito mula sa sinehan o TV screen. (Tumindi itong trend noong tumanda ang Barbie noong tag-init.) Mukhang napansin ng mga studio at streamer ang pagsnowball ng tagumpay ng modelong ito, at sinusubukan nilang gamitin ito upang makahila ng mga manonood.
